Nội dung
Bài đọc ‘Texting the television‘ mang đến cái nhìn sâu sắc về cách mà tin nhắn điện thoại đang thay đổi hoàn toàn cách khán giả tương tác với các chương trình truyền hình. Dù đây là một chủ đề công nghệ và truyền thông khá phổ biến, nhiều từ vựng và cấu trúc phức tạp trong bài có thể gây khó khăn. Để giúp bạn dễ dàng vượt qua bài đọc này, IKES đã tổng hợp lại toàn bộ đề bài và lời giải chi tiết. Hãy cùng tìm hiểu ngay nhé!
→ Xây dựng lộ trình học IELTS cá nhân hóa tại IKES, cam kết đầu ra 6.5+ bằng văn bản.
1. Đề bài và đáp án chi tiết Texting the television IELTS Reading
Đề bài
Texting the television
- Once upon a time, if a television show with any self-respect wanted to target a young audience, it needed to have an e-mail address. However, in Europe’s TV shows, such addresses are gradually substituted by telephone numbers so that audiences can text the show from their mobile phones. Therefore, it comes as no shock that according to Gartner’s research, texting has recently surpassed Internet usage across Europe. Besides, among the many uses of text messaging, one of the fastest-growing uses is to interact with television. The statistics provided by Gartner can display that 20% of French teenagers, 11% in Britain and 9% in Germany have responded to TV programmes by sending a text message.
- This phenomenon can be largely attributed to the rapid growth of reality TV shows such as ‘Big Brother’, where viewers get to decide the result through voting. The majority of reality shows are now open to text-message voting, and in some shows like the latest series of Norway’s ‘Big Brother’, most votes are collected in this manner. But TV-texting isn’t just about voting. News shows encourage viewers to comment by texting messages; game shows enable the audience to be part of the competition; music shows answer requests by taking text messages; and broadcasters set up on-screen chatrooms. TV audiences tend to sit on the sofa with their mobile phones right by their sides, and ‘it’s a supernatural way to interact.’ says Adam Daum of Gartner.
- Mobile service providers charge appreciable rates for messages to certain numbers, which is why TV-texting can bring in a lot of cash. Take the latest British series of ‘Big Brother’ as an example. It brought about 5.4m text-message votes and £1.35m ($2.1m) of profit. In Germany, MTV’s ‘Videoclash’ encourages the audience to vote for one of two rival videos, and induces up to 40,000 texts per hour, and each one of those texts costs €0.30 ($0.29), according to a consultancy based in Amsterdam. The Belgian quiz show ‘1 Against 100’ had an eight-round texting match on the side, which brought in 110,000 participants in one month, and each of them paid €0.50 for each question. In Spain, a cryptic-crossword clue invites the audience to send their answers through text at the expense of €1, so that they can be enrolled in the poll to win a €300 prize. Normally, 6,000 viewers would participate within one day.
At the moment, TV-related text messaging takes up a considerable proportion of mobile service providers’ data revenues. In July, Mm02 (a British operator) reported an unexpectedly satisfactory result, which could be attributed to the massive text waves created by ‘Big Brother’. Providers usually own 40%-50% of the profits from each text, and the rest is divided among the broadcaster, the programme producer and the company which supplies the message-processing technology. So far, revenues generated from text messages have been an indispensable part of the business model for various shows. Obviously, there has been grumbling that the providers take too much of the share. Endemol, the Netherlands-based production firm that is responsible for many reality TV shows including ‘Big Brother’, has begun constructing its own database for mobile-phone users. It plans to set up a direct billing system with the users and bypass the providers.
- How come the joining forces of television and text message turn out to be this successful? One crucial aspect is the emergence of one-of-a-kind four-, five- or six-digit numbers known as ‘shortcodes’. Every provider has control over its own shortcodes, but not until recently have they come to realise that it would make much more sense to work together to offer shortcodes compatible with all networks. The emergence of these universal short codes was a game-changer, because short codes are much easier to remember on the screen, according to Lars Becker of Flytxt, a mobile-marketing company.
- Operators’ co-operation on enlarging the market is by a larger trend, observes Katrina Bond of Analysys, a consultancy. When challenged by the dilemma between holding on tight to their margins and permitting the emergence of a new medium, no provider has ever chosen the latter. WAP, a technology for mobile-phone users to read cut-down web pages on their screens, failed because of service providers’ reluctance towards revenue sharing with content providers. Now that they’ve learnt their lesson, they are altering the way of operating. Orange, a French operator, has come such a long way as to launch a rate card for sharing revenue of text messages, a new level of transparency that used to be unimaginable.
- At a recent conference, Han Weegink of CMG, a company that offers the television market text-message infrastructure, pointed out that the television industry is changing in a subtle yet fundamental way. Instead of the traditional one-way presentation, more and more TV shows are now getting viewers’ reactions involved.
Certainly, engaging the audiences more has always been the promise of interactive TV. An interactive TV was originally designed to work with exquisite set-top devices, which could be directly plugged into the TV. However, as Mr Daum points out, that method was flawed in many ways. Developing and testing software for multiple and incompatible types of set-top box could be costly, not to mention that the 40% (or lower) market penetration is below that of mobile phones (around 85%). What’s more, it’s quicker to develop and set up apps for mobile phones. ‘You can approach the market quicker, and you don’t have to go through as many greedy middlemen,’ Mr Daum says. Providers of set-top box technology are now adding texting function to the design of their products.
- The triumph of TV-related texting reminds everyone in the business of how easily a fancy technology can all of a sudden be replaced by a less complicated, lower-tech method. That being said, the old-fashioned approach to interactive TV is not necessarily over; at least it proves that strong demands for interactive services still exist. It appears that the viewers would sincerely like to do more than simply staring at the TV screen. After all, couch potatoes would love some thumb exercises.
Danh sách câu hỏi
Questions 28 – 32
Choose the correct heading for sections B-E and G from the list of headings below.
Write the correct number, i-ix, in boxes 28 – 32 on your answer sheet.
List of Headings:
i. An application of short codes on the TV screen
ii. An overview of a fast-growing business
iii. The trend that profitable games are gaining more concerns
iv. Why Netherlands takes the leading role
v. A new perspective towards sharing the business opportunities
vi. Factors relevant to the rapid increase in interactive TV
vii. The revenue gains and bonus share
viii. The possibility of the complex technology replaced by the simpler ones
ix. The mind change of set-top box providers
- Section B
29. Section C
30. Section D
31. Section E
32. Section G
Questions 33 – 35
Choose the correct letter, A, B, C or D. Write the correct letter in boxes 33-35 on your answer sheet.
- In Europe, a research hints that young audiences spend more money on
A. thumbing text messages.
B. writing e-mails.
C. watching TV programmes.
D. talking through mobile phones. - What would happen when reality TV shows invite the audience to vote?
A. Viewers would get attractive bonus.
B. They would be part of the competition.
C. Their questions would be replied.
D. Their participation could change the result. - Interactive TV will change from concentrating on set-top devices to
A. increasing their share in the market.
B. setting up a modified set-top box.
C. building an embedded message platform.
D. marching into the European market.
Questions 36 – 40
Match each description with the correct company, A-F. Write the correct letter, A-F, in boxes 36 – 40 on your answer sheet.
List of Companies:
A. Flytxt
B. Analysys
C. Endemol
D. CMG
E. Mm02
F. Gartner
- offered mobile phone message technology
37. earned considerable amount of money through a famous programme
38. expressed the view that short codes are convenient to remember when turning up
39. built their own mobile phone operating applications
40. indicated that it is easy for people to send message in an interactive TV
Bảng tổng hợp đáp án
- Bảng đáp án tất cả các câu
| Question | Đáp án |
| 28 | vi |
| 29 | vii |
| 30 | i |
| 31 | v |
| 32 | viii |
| 33 | A |
| 34 | D |
| 35 | C |
| 36 | D |
| 37 | E |
| 38 | A |
| 39 | C |
| 40 | F |
- Giải thích chi tiết
Questions 28-32: Matching Headings
Question 28
Đáp án: vi (Factors relevant to the rapid increase in interactive TV)
Vị trí: Đoạn B, câu 1 và toàn đoạn
| “This phenomenon can be largely attributed to the rapid growth of reality TV shows… where viewers get to decide the result through voting. But TV-texting isn’t just about voting. News shows encourage viewers to comment… game shows enable the audience to be part of the competition…”
Dịch: Hiện tượng này phần lớn là do sự phát triển nhanh chóng của các chương trình truyền hình thực tế… nơi người xem có quyền quyết định kết quả. Nhưng việc nhắn tin không chỉ dừng ở bỏ phiếu. Các chương trình thời sự khuyến khích người xem bình luận… game show cho phép khán giả tham gia vào cuộc thi… |
Đáp án: vi (Factors relevant to the rapid increase in interactive TV)
Phân tích: Đoạn văn chỉ ra lý do của hiện tượng nhắn tin tương tác với TV tăng mạnh chính là nhờ các chương trình truyền hình thực tế, chương trình tin tức, game show v.v. Tất cả là những yếu tố làm tăng tương tác của khán giả với TV. |
Question 29
Đáp án: vii (The revenue gains and bonus share)
Vị trí: Đoạn C
| “…TV-texting can bring in a lot of cash… It brought about 5.4m text-message votes and £1.35m ($2.1m) of profit… Providers usually own 40%-50% of the profits from each text, and the rest is divided among the broadcaster, the programme producer…”
Dịch: …việc nhắn tin trên TV mang lại nguồn tiền mặt khổng lồ… Nó mang về 5,4 triệu phiếu bầu và lợi nhuận 1,35 triệu bảng Anh (2,1 triệu USD)… Các nhà mạng thường giữ lại 40% – 50% lợi nhuận, phần còn lại được chia cho đài truyền hình, nhà sản xuất chương trình… |
Đáp án: vii (The revenue gains and bonus share)
Phân tích: Nửa đầu đoạn C tập trung liệt kê doanh thu khổng lồ của các chương trình từ tin nhắn. Nửa sau đoạn C nói về việc phân chia lợi nhuận. Vậy đáp án là vii. |
Question 30
Đáp án: i (An application of short codes on the TV screen)
Vị trí: Đoạn D
| “One crucial aspect is the emergence of one-of-a-kind four-, five- or six-digit numbers known as ‘shortcodes’… short codes are much easier to remember on the screen…”
Dịch: Một khía cạnh cốt lõi là sự xuất hiện của các đầu số độc nhất có bốn, năm hoặc sáu chữ số được gọi là “mã ngắn” (shortcodes)… các mã ngắn dễ nhớ hơn nhiều khi xuất hiện trên màn hình… |
Đáp án: i (An application of short codes on the TV screen)
Phân tích: Đoạn D giải thích cốt lõi thành công nhờ sự xuất hiện của các mã ngắn trên màn hình, giúp khán giả dễ nhớ và dễ thao tác nhắn tin. |
Question 31
Đáp án: v (A new perspective towards sharing the business opportunities)
Vị trí: Đoạn E
| “Now that they’ve learnt their lesson, they are altering the way of operating. Orange… has come such a long way as to launch a rate card for sharing revenue of text messages, a new level of transparency…”
Dịch: Giờ đây, khi đã học được bài học đắt giá, họ đang thay đổi cách vận hành. Nhà mạng Orange… đã tung ra một bảng giá chia sẻ doanh thu từ tin nhắn, mang lại một mức độ minh bạch chưa từng có… |
Đáp án: v (A new perspective towards sharing the business opportunities)
Phân tích: Đoạn văn nói về việc các nhà mạng đã thay đổi quan điểm từ việc ích kỷ giữ lợi nhuận sang việc minh bạch chia sẻ doanh thu và cơ hội kinh doanh. |
Question 32
Đáp án: viii (The possibility of the complex technology replaced by the simpler ones)
Vị trí: Đoạn G, câu 1
| “The triumph of TV-related texting reminds everyone… of how easily a fancy technology can all of a sudden be replaced by a less complicated, lower-tech method.”
Dịch: Thành công của việc nhắn tin trên truyền hình nhắc nhở mọi người… về việc một công nghệ hào nhoáng đột nhiên có thể bị thay thế dễ dàng như thế nào bởi một phương pháp công nghệ thấp hơn, ít phức tạp hơn. |
Đáp án: viii (The possibility of the complex technology replaced by the simpler ones)
Phân tích: Câu mở đầu của đoạn G khẳng định một công nghệ hào nhoáng, phức tạp có thể dễ dàng bị thay thế bởi một công nghệ đơn giản, ít phức tạp hơn. |
Questions 33-35: Multiple Choice
Question 33
Đáp án: A
Vị trí: Đoạn A
| “…according to Gartner’s research, texting has recently surpassed Internet usage across Europe… teenagers… have responded to TV programmes by sending a text message.”
Dịch: …theo nghiên cứu của Gartner, việc nhắn tin gần đây đã vượt qua mức sử dụng Internet trên khắp châu Âu… thanh thiếu niên… phản hồi các chương trình truyền hình bằng cách gửi một tin nhắn văn bản. |
33. In Europe, a research hints that young audiences spend more money on A. thumbing text messages.
Đáp án: A Phân tích: Ở Châu Âu, nhắn tin SMS phổ biến hơn dùng Internet hay email đối với khán giả trẻ. Do đó họ dành nhiều tiền bạc và thời gian cho việc nhắn tin. |
Question 34
Đáp án: D
Vị trí: Đoạn B, câu 1
| “…reality TV shows such as ‘Big Brother’, where viewers get to decide the result through voting.”
Dịch: …chương trình truyền hình thực tế như “Big Brother”, nơi người xem có quyền quyết định kết quả thông qua bỏ phiếu. |
34. What would happen when reality TV shows invite the audience to vote? D. Their participation could change the result.
Đáp án: D Phân tích: Các chương trình thực tế cho phép khán giả bình chọn, qua đó sự tham gia của khán giả có thể tự quyết định/thay đổi kết quả của cuộc thi. |
Question 35
Đáp án: C
Vị trí: Đoạn F, phần cuối
| “Developing and testing software for multiple and incompatible types of set-top box could be costly… Providers of set-top box technology are now adding texting function to the design of their products.”
Dịch: Việc phát triển và kiểm tra phần mềm cho nhiều loại set-top box không tương thích rất tốn kém… Các nhà cung cấp công nghệ set-top box hiện đang phải bổ sung chức năng nhắn tin vào thiết kế sản phẩm của họ. |
35. Interactive TV will change from concentrating on set-top devices to C. building an embedded message platform.
Đáp án: C Phân tích: Các nhà sản xuất set-top box đã nhận ra sự lỗi thời và tốn kém của thiết bị cũ, nên họ chuyển hướng sang việc tích hợp/thêm luôn nền tảng nhắn tin vào sản phẩm của mình thay vì chỉ tập trung vào thiết bị vật lý như xưa. |
Questions 36-40: Matching Features
Question 36
Đáp án: D (CMG)
Vị trí: Đoạn F, câu 1
| “Han Weegink of CMG, a company that offers the television market text-message infrastructure…”
Dịch: Han Weegink từ CMG, công ty cung cấp cơ sở hạ tầng tin nhắn cho thị trường truyền hình… |
36. offered mobile phone message technology
Đáp án: D (CMG) Phân tích: CMG cung cấp cơ sở hạ tầng tin nhắn văn bản. Do đó, khớp hoàn toàn với câu hỏi 36. |
Question 37
Đáp án: E (Mm02)
Vị trí: Đoạn C, câu giữa
| “…Mm02 (a British operator) reported an unexpectedly satisfactory result, which could be attributed to the massive text waves created by ‘Big Brother’.”
Dịch: …Mm02 (nhà mạng của Anh) báo cáo một kết quả khả quan ngoài mong đợi, nhờ làn sóng tin nhắn khổng lồ do chương trình “Big Brother” tạo ra. |
37. earned considerable amount of money through a famous programme
Đáp án: E (Mm02) Phân tích: Mm02 đã kiếm được số tiền đáng kể nhờ một chương trình truyền hình nổi tiếng (Big Brother). |
Question 38
Đáp án: A (Flytxt)
Vị trí: Đoạn D, câu cuối
| “…short codes are much easier to remember on the screen, according to Lars Becker of Flytxt…”
Dịch: …các mã ngắn dễ nhớ hơn nhiều khi xuất hiện trên màn hình, theo Lars Becker của Flytxt… |
38. expressed the view that short codes are convenient to remember when turning up
Đáp án: A (Flytxt) Phân tích: Nhân vật từ Flytxt bày tỏ quan điểm rằng mã ngắn thì thuận tiện và dễ nhớ khi xuất hiện trên TV. |
Question 39
Đáp án: C (Endemol)
Vị trí: Đoạn C, câu cuối
| “Endemol… has begun constructing its own database for mobile-phone users. It plans to set up a direct billing system…”
Dịch: Endemol… đã bắt đầu xây dựng cơ sở dữ liệu riêng về người dùng di động. Họ lên kế hoạch thiết lập hệ thống thanh toán trực tiếp… |
39. built their own mobile phone operating applications
Đáp án: C (Endemol) Phân tích: Endemol đã tự xây dựng cơ sở dữ liệu riêng để bỏ qua sự phụ thuộc vào các nhà mạng. |
Question 40
Đáp án: F (Gartner)
Vị trí: Đoạn B, câu cuối
| “TV audiences tend to sit on the sofa with their mobile phones right by their sides, and ‘it’s a supernatural way to interact.’ says Adam Daum of Gartner.”
Dịch: Khán giả truyền hình có xu hướng ngồi trên sofa với chiếc điện thoại di động đặt ngay bên cạnh, và “đó là một cách tương tác vô cùng tự nhiên,” Adam Daum từ Gartner nhận xét. |
40. indicated that it is easy for people to send message in an interactive TV
Đáp án: F (Gartner) Phân tích: Adam Daum từ Gartner chỉ ra rằng việc khán giả cầm điện thoại nhắn tin khi xem TV là một hình thức tương tác cực kỳ dễ dàng và tự nhiên. |
3. Bảng tổng hợp từ vựng bài đọc Texting the television IELTS Reading
| Từ vựng | Nghĩa, Từ đồng nghĩa & Ví dụ |
| Substitute (V)
/ˈsʌbstɪtuːt/ |
|
| Appreciable (Adj)
/əˈpriːʃəbl/ |
|
| Indispensable (Adj)
/ˌɪndɪˈspensəbl/ |
|
| Compatible (Adj)
/kəmˈpætəbl/ |
|
| Dilemma (N)
/dɪˈlemə/ |
|
| Transparency (N)
/trænsˈpærənsi/ |
|
| Infrastructure (N)
/ˈɪnfrəstrʌktʃər/ |
|
| Penetration (N)
/ˌpenəˈtreɪʃn/ |
|
| Middlemen (N)
/ˈmɪdlmen/ |
|
| Couch potatoes (Idiom)
/ˈkaʊtʃ pəˌteɪtoʊz/ |
|
4. Nâng tầm kỹ năng IELTS Reading với IKES
Nếu những bài đọc mang chủ đề công nghệ và truyền thông đang làm khó bạn, IKES chính là giải pháp hoàn hảo giúp bạn bứt phá kỹ năng Reading:
- Mô hình 5 KÈM 1 và phương pháp MTC độc quyền: Sự tận tâm từ đội ngũ Giảng viên – Mentor – Trợ giảng sẽ giúp bạn luôn đi đúng hướng. Cốt lõi của chương trình là Phương pháp MTC, mang đến cho bạn khả năng phân tích ngôn ngữ sâu sắc, biến mọi câu hỏi từ hóc búa thành dễ dàng.
- Lộ trình cá nhân hóa và cam kết đầu ra 6.5+: IKES cam kết đầu ra bằng văn bản cùng một lộ trình ôn tập được thiết kế riêng. Mô hình học Online hiện đại, có tính tương tác cao sẽ tạo ra môi trường học tập nhẹ nhàng, hiệu quả và không hề gò bó.
Mong rằng những lý giải chi tiết cho bài “Texting the television” đã mang đến cho bạn nhiều thông tin hữu ích. Nhắn tin cho IKES ngay hôm nay để nhận được sự tư vấn lộ trình chinh phục IELTS tốt nhất nhé!
>>>> Luyện tập thêm bài IELTS Reading nâng cao kỹ năng:
